营销人员和登陆页面：2020 年的幕后花絮

ziaur07

作为我们新的转化基准报告的一部分，于 年初对在数十个行业工作的营销人员进行了调查。我们想了解您在开展高转化率活动方面的计划，以及您扮演的角色 通过登陆页面支持您的点击后策略。 我们的期望如何与对 1900 万次转化的机器学习分析所揭示的见解相一致？ 一般营销人员对行业转化率的掌握程度如何？ 他们对目前的表现有多满意？ 当然，2020 年并没有完全按照人们的预期发展。 （男孩，这是一种轻描淡写的说法。但你的回答提供了一个独特的窗口，可以了解营销人员的“最佳计划”，并强调在艰难的一年中有些事情可能已经发生了戏剧性的变化，而另一些事情仍然是经过验证的和真实的 . 连同报告本身的调查结果，这些数字提供了其他营销人员对登陆页面的看法的幕后观点。 我想我今天会和你分享一些结果。 要：最受欢迎的数字营销策略是多样化的。

当被问及预算时我们调查的 400 人在 2020 年计划在营销活动上花费多少，平均分配了多少。答案从不到 5,000 美元到超过 500,000 美元不等，这并不总是取决于企业的规模 . 然而，无论他们的钱包有多大，营销人员还告诉我们，他们计划通过开展各种营销活动来全力以赴。 以下是您告诉我们今年开展的最受欢迎的活动类型：“其他”类别也给出了一些不同的答案，从纸质邮件到播客再到推送通知。 在某些情况下，我们预计这种活动组合 WhatsApp 号码列表 会发生变化以适应新常态。 例如，事件营销不可能采用一切照旧的方法，而且 PPC 和社交的前景与六个月前不同。 （虽然 PPC 专家如果不适应就什么都不是。）然而，这些充满挑战的时代并不意味着这些活动已被完全放弃。 虽然面对面的网络更难，但许多公司已经找到了通过举办网络研讨会或数字会议在线实现类似目标的方法。 （许多人表示，这种向虚拟聚会的转变将对他们进行活动营销的方式产生持久影响。



这给我们带来了另一个问题营销人员多久将登陆页面作为其营销活动的一部分？ 事实证明，很多时候。 36.2% 的受访者告诉我们他们一直都在使用它们，而 41.8% 的受访者表示大部分时间都在使用它们高达 77% 的受访者将着陆页视为其点击后策略的重要组成部分。 我们调查了我们网络之外的营销人员，但可能吸引了一些着陆页（和 Unbounce）的粉丝，他们可能扭曲了结果。 不过，这些回答表明，如果您不使用着陆页来支持您的广告系列，那么您属于少数。 登陆页面的新手？ 它们吸引众多营销人员的原因之一是它们可以帮助您从现有的广告预算中获得更多转化。 如果我们激起了您的兴趣，请查看我们的第一个  着陆页指南，以了解有关如何开始的更多信息。 要点 营销人员在他们的着陆页上做了大量工作。 所以，是的，营销人员经常使用着陆页。 当谈到他们如何使用它们时，我们自然希望潜在客户活动位居榜首。